Industri kecantikan Indonesia tumbuh pesat dalam beberapa tahun terakhir. Perkembangan pesat ini salah satunya ditopang oleh perubahan perilaku masyarakat dalam belanja yang semakin royal.

Lia Kurtz, Category Director, LazMall FMCG, Lazada Indonesia, menjelaskan ada perubahan behavior atau perilaku yang sangat mencolok pada masyarakat Indonesia dalam memakai dan membeli produk kecantikan.

“Biasanya dulu itu kan https://hellokas.site/ cukup punya dua perlengkapan missal bedak dan apa. Sekarang sudah ke arah regime misaln punya lengkap misal mulai dari cleanser, serum sampai sunscreen. Arahnya sudah mengikuti tren di Asia utara yang lebih advanced,” tutur Lia dalam diskusi bertajuk Peranan Industri Kosmetik Dalam Mendorong Pertumbuhan Ekonomi di event Jakarta X Beauty 2023, di Jakarta, Kamis (14/12/2023).

Dengan pembelian yang makin beragam maka produksi juga akan terus bertambah sehingga menggiatkan industri lokal.

Dia menambahkan belanja produk kecantikan juga tidak hanya didominasi perempuan tetapi juga merambah ke pria. Kaum pria kini semakin banyak yang menggunakan produk perawatan wajah seperti moisturizer. Mereka juga tidak lagi malu membeli produk-produk kosmetik.

“Pertumbuhan (penjualan) Lazada produk untuk pria itu naiknya pesat sekali dari daily care nya sampai moisturizer,” imbuhnya.

Tingginya antusias masyarakat Indonesia dalam berbelanja kosmetik tercermin dari melonjaknya member LazBeauty.  Anggota dari LazBeaiuty Club kini sudah mencapai 2,5 juta member padahal baru berjalan setahun.
LazBeauty adalah kanal khusus kencantikan yang menyediakan beragam produk kecantikan dan perawatan wajah di mana konsumen bisa menikmati deals spesial setiap hari.

Lia menambahkan produk-produk kecantikan yang diburu konsumen pada tahun ini adalah fragrance, lipstick dan sun screen. Ini berbeda dibandingkan saat pandemi Covid-19 di mana produk terlaris adalah serum.
“Mungkin karena orang-orang sekarang juga pada keluar (ruangan) ya. Lipstick juga penjualannya sekarang sangat bagus,” ujarnya.

Senada, Arlien Panambang, Marketing Manager PT Rohto Laboratories Indonesia, mengatakan industri kecantikan Indonesia tengah berkembang pesat karena tingginya permintaan.

Dia mengatakan ada sekitar 1.000 perusahaan kosmetik baru bermunculan di Indonesia, di mana mayoritas adalah pelaku lokal.
“Industri kosmetik lokal sangat besar, growth-nya 21% dan ada lebih dari 1.000 perusahaan kosmetik baru, terutama lokal. Ini adalah fenomena yang luar biasa,” tutur Arlien dalam acara yang sama.

Antusiasme besar konsumen Indonesia inilah yang membuat Female Daily kembali menggelar event Jakarta X Beauty (JXB) 2023. Setelah sukses menggelar event JXB 2023 pada Juli, event serupa digelar pada 14-17 Desember 2023 di Jakarta Convention Center.

JXB kedua akan digelar di area yang lebih luas dan menggandeng lebih banyak brand. Bila pada JXB Juli lalu Female Daily hanya menggunakan hall A dan B maka untuk event Desember ini hall Cendrawasih dan Assembly juga disewa.
Sekitar 300 brand akan mengikuti event JXB 2023, mulai dari skin care, kosmetik, fragrance, hingga suplemen.